بررسی ها نشان داده که شاید مشتریان نام کسب و کارها را فراموش کنند اما تا حدود زیادی لوگو و آرم ها در حافظه آن ها باقی می ماند.
طبق تحقیقات پردازش بینایی در مغز 60 هزار برابر سریع تر از پردازش متن است به همین علت است که مردم تقریبا بیشتر تصاویری که قبلا دیده اند را به خاطر می آورند اما فقط تعداد کمی از متن هایی که در گذشته با آن ها سر و کار داشته اند را می توانند یادآوری کنند.